上海寫(xiě)字樓電梯廣告

“寫(xiě)字樓”一詞是由境外傳入的。按照國(guó)內(nèi)過(guò)去的習(xí)慣，通常稱(chēng)為“辦公樓”，并主要作為所有權(quán)人的辦公之用。
所謂寫(xiě)字樓是指供各種政府機(jī)構(gòu)的行政管理人員和企事業(yè)的職員辦理行政事務(wù)和從事業(yè)務(wù)活動(dòng)的樓宇。寫(xiě)字樓原意是指用于辦公用房、輔助用房和交通系統(tǒng)三部分組成。

電梯廣告是一種新型廣告媒體，它是指在城市樓宇電梯內(nèi)壁上制作、刊載的廣告載體。
電梯廣告類(lèi)型多樣，以商務(wù)電梯、樓宇電梯為主，表現(xiàn)形式主要為在電梯轎廂內(nèi)安裝成相框的形式，還有一種是在電梯門(mén)上直接安裝廣告。
每日乘坐電梯的人流量龐大、密室的空間，再加上經(jīng)常性的信號(hào)不好，就形成了天然的優(yōu)勢(shì)。

電梯廣告投放的優(yōu)勢(shì)在于人流量大、時(shí)間長(zhǎng)、范圍廣，成本相對(duì)較低。與傳統(tǒng)的戶外廣告不同，電梯廣告的受眾群體更為精準(zhǔn)。
因?yàn)殡娞輳V告媒體的投放范圍主要集中在小區(qū)、寫(xiě)字樓、商場(chǎng)等人流密集區(qū)域，可以有效地定向傳播和觸達(dá)目標(biāo)受眾。
此外，寫(xiě)字樓電梯廣告的播放時(shí)長(zhǎng)往往較長(zhǎng)，受眾可以在等電梯的過(guò)程中反復(fù)觀看和深入理解廣告內(nèi)容，獲得更好的廣告效果。

上海寫(xiě)字樓電梯廣告
1. 廣告到達(dá)效率極高
電梯視頻廣告，具有聲音畫(huà)面身臨其境的代入感，電梯視頻廣告是“封閉空間注意力”在起作用。電梯視頻廣告采用雙屏互動(dòng)形式，聲畫(huà)結(jié)合，視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)同時(shí)作用。上屏播放視頻，展示品牌形象搶占用戶心智，下屏放置圖片，展示品牌、活動(dòng)、產(chǎn)品信息，上下屏互動(dòng)，廣告內(nèi)容相互補(bǔ)充，在吸引注意、品牌曝光的同時(shí)，能夠有效促進(jìn)銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化。
相較于其他戶外媒體，電梯廣告處于電梯轎廂這一封閉空間內(nèi)，利用受眾乘坐電梯的無(wú)聊時(shí)間實(shí)現(xiàn)強(qiáng)制收視。當(dāng)受眾處在電梯這樣一個(gè)空間范圍之內(nèi)，從本能出發(fā)，眼神會(huì)對(duì)動(dòng)態(tài)的視頻廣告情不自禁的多看幾眼，電梯電視廣告對(duì)于受眾具有更高的觸達(dá)率，從而完整傳遞廣告信息。這也是為什么那么多品牌選擇通過(guò)電梯視頻廣告，宣傳新品，打響產(chǎn)品知名度最重要的原因。

2. 高記憶度
樓宇電梯視頻廣告記憶度最高，對(duì)廣告人來(lái)說(shuō)，當(dāng)前媒介渠道碎片化、信息粉塵化，正不斷稀釋消費(fèi)者的注意力，使有效觸達(dá)的困難呈指數(shù)級(jí)躍升。所以，有效注意力成為越來(lái)越重要的媒介考慮因素之一，而它的界定范圍不是消費(fèi)者“看”，而是消費(fèi)者“主動(dòng)看到”。
據(jù)研究結(jié)果顯示，樓宇電梯視頻廣告的日到達(dá)率為69%。廣告的日到達(dá)率指的是一天中接觸到該媒體廣告的受眾占總體受眾的比例。

3. 提升企業(yè)品牌形象
全國(guó)各地，電梯基本分布在各個(gè)寫(xiě)字樓和社區(qū)，凡是住在居民小區(qū)及在大廈上班的人，她們每天上下班回家，接觸電梯的次數(shù)至少四次左右，那么電梯廣告在她們視線中也會(huì)大幅增加。
尤其在一線城市內(nèi)較為集中的CBD都以科技、互聯(lián)網(wǎng)、金融等產(chǎn)業(yè)這些產(chǎn)業(yè)進(jìn)行布局。同時(shí)在一線城市的房?jī)r(jià)水平，也決定了大部分社區(qū)業(yè)主屬于高收入群體。在一線城市的CBD和社區(qū)進(jìn)行電梯廣告投放，有利于提升企業(yè)品牌形象。

4. 目標(biāo)受眾更為集中
電梯廣告覆蓋社會(huì)中高層消費(fèi)群體，中高檔的產(chǎn)品的目標(biāo)消費(fèi)群體正是電梯廣告媒體的受眾，這種直接面對(duì)目標(biāo)受眾，可以強(qiáng)烈地刺激消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望。這一群體經(jīng)濟(jì)收入高、購(gòu)買(mǎi)能力強(qiáng)、文化水平高、消費(fèi)觀念新、超前意識(shí)濃的特點(diǎn)，廣告的目標(biāo)受眾更為集中，企業(yè)可根據(jù)自身產(chǎn)品的消費(fèi)畫(huà)像、人群屬性精準(zhǔn)投放廣告。這也是受歡迎的主要原因之一。
總之，電梯廣告具有精準(zhǔn)投放、重復(fù)展現(xiàn)、強(qiáng)制廣告等特點(diǎn)，有著數(shù)據(jù)作為依據(jù)，十分有說(shuō)服性。在多選擇之下，投放電梯廣告自然而然也就成為眾多企業(yè)和品牌關(guān)注的焦點(diǎn)，它能夠有效地得到企業(yè)投放廣告的目的和預(yù)期效果。

5.銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化
現(xiàn)在的消費(fèi)者現(xiàn)在的消費(fèi)者越來(lái)越精明，對(duì)于沒(méi)有形成品牌認(rèn)知的產(chǎn)品，即使流量大，也不會(huì)有品牌知名度高的產(chǎn)品效果好。所以，具有持續(xù)性的品牌廣告，能塑造品牌自身的勢(shì)能，是品牌產(chǎn)生效果，促進(jìn)銷(xiāo)量轉(zhuǎn)化的必須。
電梯視頻廣告的內(nèi)容千萬(wàn)不要藏著掖著，讓觀眾去猜，一定要做透做明白，一看就讓觀眾知道這個(gè)產(chǎn)品是干什么的，廣告投放也避免表面的嘗試，對(duì)于新品牌，廣告一定要有持續(xù)的投放和曝光量，且內(nèi)容最好簡(jiǎn)單直白，易于理解，有利線下銷(xiāo)售的轉(zhuǎn)化。

上海市，簡(jiǎn)稱(chēng)“滬”，別稱(chēng)申城、滬上、魔都，是中華人民共和國(guó)直轄市、國(guó)家中心城市、超大城市、上海大都市圈核心城市，中華人民共和國(guó)國(guó)務(wù)院批復(fù)確定的中國(guó)國(guó)際經(jīng)濟(jì)、金融、貿(mào)易、航運(yùn)、科技創(chuàng)新中心，中國(guó)歷史文化名城。
上海市現(xiàn)轄16個(gè)市轄區(qū)。至2014年底，上海共100個(gè)街道、107個(gè)鎮(zhèn)、2個(gè)鄉(xiāng)，有4122個(gè)居委會(huì)、1605個(gè)村委會(huì)。
至2016年7月，上海轄浦東新區(qū)、徐匯、長(zhǎng)寧、普陀、虹口、楊浦、黃浦、靜安、寶山、閔行、嘉定、金山、松江、青浦、奉賢、崇明共16個(gè)區(qū)。

上海主要商圈：

1.黃浦區(qū)：整個(gè)黃浦區(qū)共有8個(gè)商圈：分別是 人民廣場(chǎng)商圈，外灘商圈，南京東路，城隍廟。老西門(mén)，打浦橋，復(fù)興公園，淮海路新天地。

2.靜安區(qū)：靜安區(qū)共有8個(gè)商圈：靜安寺，南京西路，江寧路商圈，曹家渡商圈，火車(chē)站，閘北公園，彭浦新村。

3.虹口區(qū)共有6個(gè)商圈：分別是：四川北路商圈，北外灘商圈，涼城路商圈，和平公園商圈，七浦路商圈，曲陽(yáng)路商圈。

4.楊浦區(qū)：共有商圈6個(gè)：五角場(chǎng)，平?jīng)雎?，黃興公園，控江路，中原地區(qū)，新江灣城。

5.徐匯區(qū)共有8大商圈：徐家匯，萬(wàn)體館，田林，上海南站，龍華，淮海西路，衡山路，漕河涇商圈。

6.普陀區(qū)：共有9個(gè)商圈，長(zhǎng)壽路，長(zhǎng)風(fēng)公園，曹楊路，甘泉宜川路，武寧路，真如，中遠(yuǎn)兩灣城，李子園。

7.長(zhǎng)寧區(qū)共有5個(gè)商圈：虹橋火車(chē)站，北新涇，延安西路，中山公園，古北。

8.閔行區(qū)：共有8大商圈：莘莊，七寶，虹橋鎮(zhèn)，浦江，南方商城，龍柏，華漕，老閔行。

9.浦東新區(qū)：共計(jì)14個(gè)商圈：陸家嘴，八佰伴，張江高科，外高橋，世紀(jì)公園，上南地區(qū)，浦東外環(huán)，金橋，川沙，源深，塘橋，三林，竹園板塊，花木路。

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