廣告行業大變局:電梯廣告成戶外廣告的主力軍

近兩年，隨著消費者的心理需求逐步趨向于精神層面、科技的迭代迅速以及市場環境的復雜性逐步上升，我國的廣告行業逐步展開新的投放模式，廣告主對市場的關注重心也出現變化。

　　各企業對廣告投放也不再停留傳統的廣告投放模式，而是尋找用戶心理訴求，打造個性化廣告投放效果。由國家工商總局統計數據，我國傳統媒體的廣告收入從2013年開始出現斷崖式下滑。2013年，電視廣告收入為1101.1億元，同比下滑2.76%；報紙廣告收入為504.7億元，同比下滑9.16％，四大傳統媒體廣告收入之和為1834.18億元，同比下滑4.09%。雖然2014年轉為正增長，傳統廣告媒體營業額上升至1994.63億元，但在這之后又開始了連續三年下滑。


目前，分媒體來看，傳統廣告媒介主要包括影視媒體、報紙媒體、雜志、廣播和電視等。2020年1月，報紙、雜志、廣播等較為傳統的廣告媒介刊例下降幅度較大，報紙、雜志等紙媒下降了將近30%以上，廣播媒介與電視下降了19.5%和4.9%。整體而言，傳統媒體廣告刊例花費呈下降趨勢，報紙、雜志等紙媒首當其沖，其次廣播媒介，最后電視及影視媒介。


8月2日QuestMobile發布《2022互聯網廣告市場半年大報告》顯示（圖表4），2020年上半年-2022年下半年中國互聯網廣告市場規模波動變化明顯，今年上半年中國互聯網廣告市場規模為2903.6億元，同比降低2.3%。一般下半年廣告規模呈良好態勢，整體來看2022年下半年互聯網廣告市場規模略有增加，同比增長9.4%。　


目前，廣告主流平臺可以分為兩類：線上互聯網廣告與線下戶外廣告。戶外媒體相較于其他媒體具有強制性、場景化、無限延展性三大特點，傳播價值不可小覷，尤其隨著現如今數字營銷技術的應用，其投射范圍及呈現內容也在不斷迭代。

　　根據前瞻產業研究預計，2021-2024年CAGR（復合年均增長率）為4.85%，2024年中國廣告市場規模達到11,715億元，其中戶外廣告市場保守估計將維持7%的占比，市場規模為820億元。目前，戶外廣告多以電梯廣告、交通廣告以及虛擬現實、裸眼3D廣告三種場景為佳，預計未來戶外廣告會增速領先。

　　據統計數據顯示，2021年我國電梯廣告市場規模達230億元，覆蓋用戶人群達6億人。凱度研究對不同媒體廣告類型的調查表明，在廣告到達率上，電梯廣告的數據為79%，在平均記憶數量上，電梯廣告的人均記憶數達到3.29個，這與其封閉性、數字視頻化、高頻的獨特特點相聯系，使電梯廣告的轉化率非一般廣告形式可以比擬。

　　隨著電梯廣告行業市場規模快速增長，現如今已成為戶外廣告影響力最大的傳播形式之一。未來在全息投影技術革新趨勢下，電梯廣告的展示形式將更加多元化與優質化，受眾觀看廣告內容體驗感也將不斷提升。