分析貼:為什么地鐵廣告會(huì)深受品牌商青睞？

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的不斷滲透，線上流量獲取的成本越來越高，使得各大品牌開始把線上和線下結(jié)合在一起，甚至將部分重心轉(zhuǎn)往線下，而地鐵由于其龐大且穩(wěn)定的客流量，地鐵廣告的優(yōu)勢(shì)價(jià)值彰顯，使得地鐵廣告迎來了井噴式發(fā)展，成為了各大品牌推廣營(yíng)銷的新寵。

如網(wǎng)易云的在杭州地鐵1號(hào)線推出的“樂評(píng)專列”，主題是“看見音樂的力量”，其中將點(diǎn)贊數(shù)最高的5000條優(yōu)質(zhì)樂評(píng)，印滿了杭州市地鐵1號(hào)線和整個(gè)江陵路地鐵站，開啟了UGC文案的先河。

如釘釘在上海人民廣場(chǎng)站發(fā)布的系列平面地鐵廣告《2020我釘釘在線》，攜手品牌icon釘三多和emoji表情包一起出道，用滿屏彈幕的形式和人們分享在家辦公以及上網(wǎng)課的囧事，引發(fā)線上大范圍的傳播和有效共鳴。

又如茶飲界的黑馬——我很芒在廣州地鐵的強(qiáng)勢(shì)“霸屏”，TA以承載著品牌正能量精神的文化海報(bào)、茶飲海報(bào)等，張貼在體育西路站以及八號(hào)線站點(diǎn)內(nèi)，以充滿積極能力的UGC文案以及“芒果黃”的色調(diào)，占據(jù)著人們的第一視覺，同時(shí)也為忙碌在這個(gè)城市中的年輕人們，予以鼓勵(lì)。

眾所周知，地鐵有著天然的獨(dú)特性，可充分利用龐大的客流量以及空間優(yōu)勢(shì)，通過可感知的場(chǎng)景式體驗(yàn)搭建起品牌與乘客之間的溝通橋梁，為品牌帶來營(yíng)造更大的聲量以及影響力。

正如我很芒，TA可以說是地鐵中的一股“清流”，在眾多APP品牌廣告、手機(jī)品牌廣告、護(hù)膚品品牌廣告中，茶飲品牌進(jìn)駐到地鐵中，可真的是很少見，也讓人印象深刻。

媒體投放，內(nèi)容很重要！合適的媒體更重要！

地鐵廣告對(duì)于一個(gè)品牌影響力的加成是非常巨大的，尤其是能夠找到與自己品牌調(diào)性一致的媒體形式，那更是錦上添花。這是一個(gè)品牌致勝的時(shí)代，有了主題內(nèi)容，那么找到一個(gè)合適的媒體就成為了一件十分重要的事情，相信地鐵媒體會(huì)成為越來越多品牌客戶的選擇。

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